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新聞動態

微電影不等于短片
日期:2013-01-08 來源:我愛拍微電影 點擊量:

如果“微=短”、“電影=片”,那么是否“微電影=短片”?近日,在香港舉行的“設計及創新科技博覽”上,微電影監制何緯豐博士和大眾分享了“微電影低成本高效益的至‘潮’宣傳渠道”這個話題,告訴大家微電影跟短片到底有什么不同。

    如今聲名遠揚的導演都曾拍過微電影
  何緯豐博士一直在做手機媒體的相關工作。10年前定位做手機電視,當時很少人會提到手機電視,而現在手機電視已經成為了過去。何緯豐說:“今天跟大家談微電影,其實微電影也會很快成為過去。因為這個世界的趨勢永遠走在我們前面,當我們談論它的時候,它已經逐漸離開我們了。但是我們要抓緊這個機遇。”
  微電影不是每個人想拍就能拍的,微電影制作的基礎是每一個導演的搖籃。許多如今聲名遠揚的導演都曾經拍過微電影。何緯豐說“例如彭浩翔、吳宇深等導演,在他們能夠影響別人或者別人知道他們的存在之前,根本沒辦法拍一部90分鐘的電影,只有從微電影入手。他們在學院的作品甚至只有3到15分鐘。”
  何緯豐在分享他制作微電影的經歷時表示:“過去十年,我很高興運營商給了我很多機會投資拍攝微電影。當時的作品是推廣運營商的產品。03年3C產品剛推出,微電影的拍攝就應運而生?,F在看來當時的看法是比較幼稚的,用了很少預算,但也有現在所稱的‘微電影’的一些效果。”
  近幾年,在何緯豐以及他的團隊的推廣策劃下,跟電信運營商合作的大型微電影計劃陸續推出,其中包括楊千樺、陳奕迅的《來不及聽你說愛我》,古巨基首次執導有周慧敏客串的微電影《愛得太遲》、后期音樂微電影《地球很危險》等等。何緯豐說:“《愛得太遲》這部片子的導演是古巨基,大概拍攝了一周,動用了很多朋友。你們會發現我們后期的制作比較趨向有電影感。這段微電影很多是由唱片公司執行,我們負責在手機上面做壓縮再推廣。當時在網上只可以看《愛得太遲》的M V,故事片的十幾集在資料庫里。這部片的投資方希望客戶只可以在他們的平臺上觀看,因而簽了保密協議。當時是2008年,這樣做屏蔽了散播的渠道。但是現在不一樣了,我覺得微電影應該盡可能跨越,盡量讓更多人看到。”
  短片只有在新媒體中傳播,才能稱為微電影
  何緯豐說,“微”其實是代表“短”,如果是30分鐘的片子發給朋友,他不一定會馬上看,他可能看一次就不看了,甚至受帶寬、電量等很多方面制約,一次也不會看。我覺得即使是30分鐘的片,也要切割成十個片段,每一段要短,而且要有后續。“電影”聽起來會比“片”高級一些,當然這是一種升格和包裝,作為商業用途,某些客戶會看得起這些作品,因此多付錢。盡管有一些成熟的導演很不認同“微電影”這個詞,他們覺得電影要有傳統的定義,專業來說要有特定制作方法、時間長度和放映空間,否則不能稱為“電影”。
  如果單純地玩文字游戲,“微電影”跟“短片”確實沒有太大區別。何緯豐表示,“微電影”的獨特之處在于它的傳播途徑,“短片”只有在新媒體中傳播,才能稱為“微電影”。幾年前影星黎明給一家電信運營商拍的片子差了一些元素不能成為“微電影”。它的確有電影水準的拍攝,有星級的陣容,有故事,有很動聽的音樂,它欠了一個很好的新媒體渠道,它一直花很多錢在電視臺曝光,但是現在根本不需要了。
  對于中小企來說,很多人覺得為什么要用微電影這種手法?何緯豐覺得,其實這純粹是潮流問題,或者是以前用同樣的成本做不到的事情,現在可以做到。“傳統電視的廣告價格不低,買斷黃金時段插播,成本會很高。而且電視臺的廣告效應量化計算在很多中小企看來都是搞不清楚的。對于中小企業來說,互聯網覆蓋方法是最重要的,放在網上有長期效應,可以永遠不下架,而在電視臺則做不到。同時,通過互聯網傳播‘微電影’,量化效果是有目共睹的。通過點擊量、流量等指標來量化,第一可以去度量去支撐微電影的傳播效果,第二去量度群體的效益是否增加,第三可以知道品牌效應如何跟銷售數字掛鉤。微電影基本不可能跟電視掛鉤,拍微電影又放在電視廣告上,除非很大的品牌,的確有這樣的能力。但是相對來說沒有能力的話這樣做的話,可以考慮一些另類媒體或者平面媒體,可能預算不會太大,用傳統媒體帶動一下,這段片子的點擊率會很高。”
  微電影給青少年很大的舞臺
  何緯豐覺得,微電影遲早會老化。但是大家有沒有想過“微電影”就在我們身邊呢?“微電影”除了在網上獲取眼球以外,作品也可以放在店鋪里面播,還可以用電子郵件散播給客戶,甚至在拍攝微電影時可以很有創意的邀請客戶一起參與,可能效果不錯,里面的角色可能是聯系客戶的方法。
  此外,青少年對微電影很重要。“如果選擇了微電影作為推廣渠道,可以多找年輕人幫忙。創意產業在香港很多人提出,但是政府的扶持工作比較慢。香港的中小企占了九成,中小企多點給機會年輕人,可以增加他們工作就業的機會,而且他們的創意確實不錯。我覺得鼓勵年輕人幫忙做推廣是比拍攝技巧更加重要。”

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